La relación entre comunicación interna, liderazgo y cultura organizativa estuvo en el centro del debate en la jornada organizada el pasado martes 3 por Dircom Comunitat Valenciana y Región de Murcia junto a adComunica y el Club de RRHH de Castellón, en el marco del ciclo adComunica Talks, con la colaboración de la Generalitat Valenciana.

Durante su intervención, la presidenta de Dircom Comunitat Valenciana y Región de Murcia, Esther Castellano, afirmó que “la comunicación interna no puede ser un altavoz de mensajes que la organización no respalda con hechos. Si no hay coherencia, no hay cultura que se sostenga”. Asimismo, defendió el papel del dircom como “figura estratégica en los procesos de transformación cultural”.

En el marco de la jornada, ambas entidades firmaron un convenio de colaboración que refuerza su presencia en Castellón. Para el presidente de adComunica, Adrián Beltrán, “las alianzas entre asociaciones permiten generar pensamiento crítico y elevar el debate sobre los retos reales de la comunicación en las organizaciones”. El acuerdo consolida una línea de trabajo conjunta para promover iniciativas que aporten valor al tejido empresarial.

La mesa de diálogo, moderada por la profesora Susana Miquel, reunió a Alba Camañas, directora de comunicación y marketing de Grupo Alonso y Bruno Ciurana, de comunicación de APE Grupo, quienes coingo ucidieron en que la cultura corporativa no se construye desde el departamento de comunicación en solitario, sino desde el liderazgo y la consistencia diaria. El debate abordó el papel de la alta dirección, la responsabilidad de los mandos intermedios y las condiciones necesarias para que la comunicación interna pueda trabajar cultura de forma verdaderamente estratégica. La principal conclusión fue clara: comunicar bien no garantiza una cultura sólida si la organización no vive lo que comunica.